L’économie des créateurs entre dans son chapitre le plus transformateur à ce jour, et les personnes qui la façonnent de l’intérieur ressentent clairement ce changement. Peu comprennent ce moment aussi précisément qu’Isobelle Gore-Ward, directrice associée de la division Influenceurs chez Dulcedo. Après près d’une décennie dans la mode, les relations publiques, le marketing d’influence et la gestion de talents numériques, elle a vu l’industrie passer d’expérimentations ponctuelles à l’un des moteurs les plus sophistiqués du marketing moderne.
Aujourd’hui, alors que Dulcedo continue d’étendre son influence dans le mannequinat, le sport, le gaming, l’entertainment et la représentation de créateurs, Isobelle partage ses prédictions sur l’avenir de la représentation des talents en 2026. Ses observations reflètent les tendances émergentes qu’elle observe chaque jour dans la culture numérique, mais aussi les attentes évolutives des créateurs et des marques dans un paysage technologique en constante accélération.
Selon elle, la prochaine ère sera définie par l’authenticité, la protection, l’innovation et une croissance exponentielle.
L’authenticité deviendra la monnaie la plus précieuse de l’économie des créateurs
La montée de l’IA réécrit les règles de la création de contenu, mais Isobelle croit qu’elle renforcera ultimement la valeur irremplaçable des créateurs humains.
Les créateurs IA existeront, mais les créateurs humains resteront au sommet. Nous verrons un focus encore plus grand sur l’authenticité et la capacité de se faire connaître, des qualités que l’IA ne peut pas reproduire.
À mesure que les contenus synthétiques deviennent plus accessibles, les audiences rechercheront des créateurs qui offrent ce qu’aucun algorithme ne peut reproduire :
une expérience vécue, une perspective réelle et une résonance émotionnelle.
Pour la représentation, cela signifie développer des stratégies à long terme qui élèvent la personnalité, la voix et l’univers du créateur — pas seulement sa production de contenu.
La protection de la propriété intellectuelle (IP) et du NIL définira la nouvelle ère
La technologie permet maintenant de reproduire visage, voix ou style sans consentement. La protection IP et NIL devient donc essentielle.
Avec la capacité de produire du contenu et une ressemblance sans implication du créateur, protéger l’IP et le NIL d’un talent est crucial. Nous verrons des contrats plus serrés, des cadres légaux renforcés et des politiques plus sophistiquées pour assurer que les créateurs soient compensés lorsqu’on utilise leur image — humaine ou générée par IA.
Le rôle des agents évoluera vers la défense de l’identité numérique, l’éducation juridique et la construction de structures de protection à long terme.
Grâce à son architecture interne collaborative, Dulcedo est positionnée pour naviguer cette nouvelle réalité avec rigueur.
Les budgets en marketing d’influence continueront de croître
Les rumeurs récurrentes annonçant la fin de l’influence sont systématiquement démenties.
Pendant des années, on a dit que le marketing d’influence était une bulle prête à éclater. Ce n’est jamais arrivé. Les créateurs surpassent la publicité traditionnelle pour une fraction du coût — cette industrie ne fait que croître.
Cette croissance entraîne des budgets plus élevés, des briefs plus complexes, et des attentes plus grandes en matière de performance mesurable. Les agences doivent donc moderniser leurs infrastructures, leurs capacités analytiques et leurs stratégies.
Les créateurs prendront d’assaut les verticales traditionnelles
Acteur, mannequin, animateur, leader de marque : ces titres ne sont plus réservés aux talents traditionnels.
Dans le mannequinat ou le jeu d’acteur, les créateurs offrent quelque chose que le talent traditionnel n’a pas : une plateforme déjà existante et un public fidèle. Les marques veulent des talents capables de performer et de générer un impact commercial.
Chez Dulcedo, cette convergence est déjà en place entre les divisions Modèles, Athlètes, Influenceurs, Gamers et Entertainers.
Pour les créateurs, cette expansion ouvre de nouvelles voies de carrière. Pour les agents, elle exige une approche multidisciplinaire.
Les agents IA émergeront — mais les agents humains domineront toujours
L’automatisation facilitera la négociation, l’analyse et la prévision. Mais elle ne remplacera pas les fondations humaines du métier.
C’est un business basé sur les relations. Les humains vont toujours l’emporter. Le lien émotionnel, la confiance et la nuance ne peuvent pas être remplacés.
Les agences les plus fortes seront celles qui intégreront l’IA tout en préservant la connexion humaine.
De nouvelles plateformes redéfiniront l’influence et le storytelling
Réalité virtuelle, réalité augmentée, environnements immersifs : les créateurs devront évoluer avec les technologies émergentes.
À mesure que la technologie évolue, les plateformes aussi. Les créateurs devront adopter la VR, l’AR, la réalité mixte et tout ce qui s’en vient pour rester pertinents. Les agents devront les guider rapidement dans ces nouveaux espaces.
La réussite dépendra de l’agilité et d’une compréhension profonde des nouveaux comportements numériques.
L’avenir de la représentation des talents sera vaste, humain et stratégiquement protégé
Selon Isobelle, la prochaine décennie sera définie par :
- une authenticité centrée sur l’humain
- une protection renforcée de l’IP et du NIL
- la croissance continue des budgets d’influence
- des créateurs devenant stars multi-verticales
- l’intégration de l’IA, mais un leadership humain
- de nouvelles frontières créatives grâce aux technologies émergentes
Chez Dulcedo, ces évolutions sont perçues non comme des disruptions, mais comme des opportunités d’innovation.
La vision d’Isobelle réaffirme la mission de Dulcedo : bâtir un futur où les créateurs sont protégés, valorisés et positionnés pour diriger la culture mondiale.
